什么是搜索营销？博通网络认为，狭义的搜索营销，包括搜索引擎优化（SEO）和关键词广告（竞价排名）的优化管理两大服务模块，主要是平衡客户在自然搜索和付费搜索这两者之间投放的资源，又称为搜索引擎营销（SEM）；而广义的搜索营销，就是一切基于用户的搜索行为来进行的营销活动，除上述两大服务模块之外，还包括用户搜索行为的研究与用户体验优化、基于垂直搜索引擎的搜索、基于第三方网络营销渠道的搜索等等。 谈到关键词广告（竞价排名），您也许并不陌生。作为传统广告基于关键词搜索的一个外延，关键词广告（竞价排名）将广告结果显示给搜索了特定关键词（组）的用户，而我们把关键词广告（竞价排名）看作精准营销的形式之一。 然而，近年来关键词广告（竞价排名）的急速发展，导致在很多情况下，营销成本已经远远超出了客户的预算，这正是搜索引擎优化（SEO）越来越受欢迎的原因。因为搜索引擎不会对自然排名收费，如果制定恰当的搜索引擎优化（SEO）计划，您就可以利用近乎零的维护成本获得大量、高质量的网站访问用户。 搜索引擎优化（SEO）和关键词广告（竞价排名）均为基于搜索引擎和用户搜索行为的营销方式，但它们也有如下的差异：
| 搜索引擎优化（SEO） | 关键词竞价排名广告 | |
| 时效性 | 一次实施，终生有效。 | 停止付费，效果停止。 |
| 即时性 | 实施搜索引擎优化后，三个月左右可见到效果。 | 付费开始，效果开始。 适用于时效性强、推广时间紧及季节性产品推广的情况。 |
| 投入回报 | 一次性投入，永久性受益，投入产出比率高。 博通通过搜索引擎优化（SEO）为某网站客户每年带来约1.2亿元竞价广告的免费流量价值。 |
客户往往无法对所投资的关键词效果进行合理评估，进而在营销效果上面临很大风险。由此降低了投入回报率。 |
| 用户质量 | 网站的网页内容在搜索引擎上得到充分展示，通过自然方式产生了数以万计的关键词排列组合。通过搜索引擎到访用户的质量非常高。 | 关键词投放数量有限，无法准确评估用户搜索习惯。无法做到充分诠释客户所选择的产品及服务。 |
| 内容依赖 | 搜索引擎优化（SEO）对网站内容要求较高，如果网站没有高质量的原创内容，很难吸引搜索引擎及用户的高度青睐。 | 对于网站本身高质量原创性内容不充分的情况，仅依靠某品牌或产品服务的展示，那么相较搜索引擎优化来说，竞价排名更为适用。 |
| 传统模式 | ● 安全性：依据自身的判断开展工作，风险较大； ● 出发点：由客户自己指定关键词列表； ● 将关键词排至搜索引擎尽量靠前的位置； ● 效果和工作进度不能保证，更适合小型站点； ● 不提供对客户执行团队搜索引擎优化（SEO）的培训和辅助。 |
● 直接购买一定数量的关键词； ● 没有关键词选择与维护计划； ● 广告投放效果难以有效量化； ● 绩效考评工作面临很大挑战； ● 投资回报率较低。 |
| 博通 之道 |
● 深刻把握搜索引擎发展动态，帮助客户练好“内功”，确保优化效果的持久，且不会被搜索引擎处罚； ● 站在网络营销的战略高度，帮助客户扩充契合自身业务发展、投资回报最高的关键词和关键词组合； ● 不仅提升所选关键词在搜索引擎上的排名，更提升与业务发展直接挂钩的流量、黏度、顾客转化率、销售额等一系列指标； ● 拥有出众的项目管理能力和实战经验，保证优化效果质量和工作进度，特别适合大型网站和大中型企业的网站。 ● 对客户进行培训，并全程辅助执行。授人以鱼，更授人以渔。 |
● 选择紧密围绕自身业务发展的关键词组合； ● 制定定价体系和竞价计划； ● 通过自动采集和测试的工具持续优化和管理； ● 全程辅助客户的实施 ； ● 最大化投资回报。 |
因此在搜索引擎营销中，搜索引擎优化和关键词广告的优化管理这两大服务类型，在网络营销领域各自具有独特的、不可替代的作用。博通网络会和您一道，深入您所从事的业务领域，整合运用这两大营销手段。博通网络搜索引擎营销（SEM）服务的使命，是尽可能多地从搜索引擎获取高质量的访问者，并将其转化为您的客户，从而使您获得明显的互联网竞争优势。
博通网络搜索营销解决方案致力于服务各个行业的领导者，主要包括搜索引擎优化、关键词广告（竞价排名）的优化管理和用户体验优化这三大模块，以及能够提供量化成果的平台和工具。我们把从全球实践中总结出来的思想、策略、工具和方法论紧密结合，帮助客户构建一个整合的搜索营销体系。我们的独特优势包括领先的技术研发能力、丰富的网络营销实战经验、以及对中国本土互联网市场的深刻了解。通过博通网络搜索营销解决方案，超过150家客户获得了巨大回报（详见案例研究）。