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利用社交网络进行品牌营销

 

  

 

  网络社会正在逐步的形成,在网上形成了熙熙攘攘的社会环境,在网络这个虚拟的社会上,网民寻找迎合自己价值观的信息,与大家一起参与社会话题的评论,一起分享着各种情感刺激,网络对人的思想行为形成深刻的影响。

  网络社交主要表现在人们对事务的参与性,在参与某些事务中,形成彼此一致或者相反的观点,只要网络事务拥有足够的魅力,网络社交就具有广泛的参与性和深度的感染力。

  要利用社交网络这个工具,网络事务的魅力成为关键。

  在社会化媒体时代,网络正在重塑影响力,它使得个体之间、企业与顾客之间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能促进信息的交流共享,也更能拉动人们参与其中。

  调查结果表明,社交网络已经不再是Y一代的专利。在这种形势下,许多大公司走在了前面,它们一直在关注社交网络,并积累倾听和参与的体验,然后在适当的时候深化这种关系。

  品牌整合营销From EMKT.com.cn传播网BIMC调查分析:社交是一种社会成员互动的直接动因,网络社交是一种没有地域限制,没有陌生熟悉限制的更为广泛的社交活动,社交速度之快,社交速度之广大大的突破了时空的限制。而贯穿社交的因素就是网络事务的魅力,网络事务的魅力越大,人们越是把网络当做现实生活的可能性就越大,参与该网络事务的人就越多,网络事务所带给人们的情感感染力就越强。

  打造一种利用社交网络品牌营销的有效方法,充分发挥社交网络的感染力,其宣传效果会远远大于传统媒体宣传品牌的效果,其只要原因是网络为品牌的宣传行成了社交网络环境,而网络社交环境又融入了品牌价值观、品牌文化,这样可以深度的影响消费者,而网络的宣传速度空间又打破了传统的媒体的局限,所以说社交网络品牌营销是未来品牌营销的发展趋势。

  社交网络不仅应用的是网络媒体的载体作用,而且应用社会文化以及思想沟通对于人们的牵动作用,使网络成为人们彼此互动,彼此影响的社会生活网络版。目前大多数的网络推广活动,机械的发布品牌宣传信息,缺乏有机的把这些信息融入某种人们可以接受的文化体系中,品牌宣传不能贯穿到人们的生活习性和价值观中,品牌渗透力严重不足。

  那么,这些社会化媒体的应用该如何衡量效果?网络事件营销专家黄相如认为:数量指标,如网站流量、网站点击率、打开率、点击次数、在线时长、回复与非回复率、留言率及评论率等,这些指标都还有用,但成功的社交网络更多地依赖于定性的评价、互动氛围、质量和顾客利益等满意的信号。这些定性的测量结果可以普遍应用于营销,是项目实施的重要依据,并且实现了高管们对社交网络投资回报的期望。

  目前,社会媒体作为一项商业实践,目前仍处于发展的初级阶段。高管们必须高度关注网络事务魅力, 在品牌宣传中更多的把品牌信息融入到网络社交的情感沟通中,潜移默化把品牌的融入社会生活中,使品牌具有一定的社会角色,社会价值,占领一定的社会地位。




 
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